【中国服装圈.第 3087期】图片 着手：LILANZ

在当下的消耗海浪中，品牌不仅要搪塞市集的快速变化，还庞杂跟消耗者的各样化需求，这就意味着抓续升级成为了一条必经之路。

探索这条说念路，品牌需深入挖掘本人的中枢竞争力，同期私密和谐全新的理念，以翻新的姿态再行界说自我。

在这个经过中，从品牌定位到营销计谋，再到企业文化，每一个才气都需全心筹办与疗养，以确保品牌在升级的征程中，既能保抓传统韵味，又能同意新的活力，从而在强烈的市集竞争中立于百战百胜。

在中国男装品牌寻求升级之路中，利郎与荣达代策画师陈鹏的联袂，无疑是其中的一大亮点。这一合营推出的利郎“成器”胶囊系列羽绒服，不仅体现了男装品牌对年青消耗群体的深度原谅，更是一次品牌文化与新兴策画力量的深度和谐。

近日，在沈阳中兴生意大厦内，利郎与陈鹏的品牌宣传举止眩惑了行业的芜俚原谅。动作荣达代策画师的陈鹏，凭借其私有的策画和尖锐的市集知奋勉，此前已到手入围LVMH集团举办的后生策画师大奖，同名品牌 CHENPENG与Moncler、MM6 Maison Margiela等海外著名品牌都有过深入合营。

这次，陈鹏以利郎「从简男装」的品牌概念为起始，从家乡中国景德镇柴烧陶器中寻找灵感，和谐器物之好意思，“以绒为骨，料为肉”，以东方制造好意思学和谐西方当代时装手法，真贵材料翻新与推崇，将陶瓷的色调、肌理回荡为服装策画的面料、色和谐版型言语，打造联名系列“成器”胶囊系列羽绒服。

品牌与策画师品牌的合营，已成为一种市集趋势，这背后是年青策画师，对年青消耗者的需求有着更潜入的邻接，其形象也更易于被年青群体所继承。

但关于利郎而言，联名合营是一场深入的自我雠校，更需要从中枢居品出手。

家喻户晓，羽绒服是利郎频年来的要点建造品类，利郎的“拒水羽绒”系列居品在2022年也曾推出便受到了市集的热烈迎接，该系列的防水和功能特色眩惑了大批消耗者的原谅。把柄2023年的财报数据，该系列带动了利郎羽绒服全体销售额较上年同期提高了30.5%。

关连词开云kaiyun，如安在竞争强烈的市鸠合提高羽绒服居品的溢价水平，成为摆在该品牌眼前的一皆艰巨。利郎的搞定决策是-抓续提高居品定位与属性，酿成其止境的居品各异化。

据悉，本年利郎羽绒服品类中的极致单品“拒水羽绒”，在性能上大幅升级，并获取了两项寰宇记录：在中枢的“拒水”性能上，“拒水羽绒”3.0完了10000分钟超强拒水性能，比较2.0版块的1000分钟提高10倍，被寰宇记录认证公司（WRCA）官方认证为拒水时刻最长的羽绒服。

另外，利郎“拒水羽绒”3.0采纳合隆 Downtek PFC free™ 超强拒水绒，用期间技巧规复羽绒名义的自然疏水油脂，达到拒水后果。更万古刻的拒水意味着，在南边冬天的湿冷环境中，利郎“拒水羽绒”3.0也能抵挡空气中的水分子，保抓羽绒的干燥、蓬松。

而羽绒的蓬松度是决定羽绒服御寒进程的一项弥留范例。经IDFL（海外羽绒羽毛检测实验室）检测，利郎拒水羽绒蓬松度大于800，绒子含量达95%，在御寒的同期让羽绒服更浮薄、安靖。“寰宇非凡的超强御寒科技拒水羽绒服”，这是WRCA官方认证的利郎“拒水羽绒”3.0的另一项寰宇记录。

在中国传统男装品牌寻求转型的经过中，营销、居品和形象之间的割裂问题相等凸起。很多品牌通过走秀和找到全新的策画团队来展现转型的决心，但消耗者在推行购物体验中却难以感受到品牌的变化。

利郎则是聘用从居品实用性出手，到手绕过了复杂的新形象塑造和劝服经过，让消耗者径直面临居品进行购买体验。

如今，跟着国产中高端羽绒服品牌的缓缓崛起，利郎积极寻找新的市集切入点，以全新址品提高品牌形象和竞争力。利郎与陈鹏的合营，亦然这一提高经过中的关节一步。

利郎与陈鹏的联名，不仅在业界掀翻了话题，深层地映射了市集风向主义调度，也意味着利郎品牌正在积极寻找止境视角，探索一条抓续的升级之路。

关连词，在这片挑战的海洋中，机遇的灯塔亦在耀眼。消耗升级的趋势为品牌征战了新的市集空间，高端化、定制化的居品和事业正缓缓成为消耗市集的新宠。

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